Personal Branding Strategie – Geh Deinen Weg Schritt für Schritt

Immer wieder erlebe ich in Coachings, Beratungsgesprächen, Workshops und Schulungen, dass Menschen verschiedenster Branchen, Hierarchieebenen und Berufe dem Thema Personal Branding sehr unsicher gegenüberstehen. Dass sich der aktive Aufbau einer persönlichen Reputation und Eigenmarke – auch wenn ich das Wort nicht mag – nicht nur für Freelancer und Selbstständige, sondern auch für Arbeitnehmer und Fachkräfte lohnen kann, ist inzwischen bei vielen Menschen angekommen. Wer seine erste Skepsis überwindet, stürzt sich meist voll Begeisterung und Euphorie in die Kommunikation, nutzt alle verfügbaren sozialen Netzwerke und probiert die verschiedensten Ansätze und Methoden aus. Dieser Aktionismus ist aus meiner Sicht ebenso falsch, wie die grundlegende Ablehnung des Personal Brandings.

Personal Branding – Kommunikation mit Strategie und Bedacht

So gut ich die erste Euphorie und Begeisterung für die zahlreichen Möglichkeiten der Social Media auch verstehen kann, so deutlich warne ich auch davor, sich kopfüber und blindlings ins Personal Branding zu stürzen. Der Aufbau einer Reputation und Eigenmarke sollte bewusst, strategisch und durchdacht stattfinden. Schließlich soll nicht irgendeine, sondern die gewünschte Reputation aufgebaut und ein bestimmer Ruf erworben werden.

Wenn Du Dir den Einstieg ins Personal Branding überlegst, solltest Du Dir im Vorfeld aus meiner Sicht einige Fragen stellen:

• Welche Themen verfolge ich mit Leidenschaft?
• In welchen – fachlich und beruflich relevanten – Gebieten kenne ich mich gut aus?
• Wo will ich mich noch besser einarbeiten und mein Wissen vertiefen?
• Bin ich bereit, mich dauerhaft in verschiedenen Netzwerken zu engagieren?
• Wie viel Zeit kann ich für die Kommunikation wirklich einsetzen?
• Welche Medien und Formate interessieren und reizen mich?
• Welche Botschaft will ich durch meine Kommunikation übermitteln?
• Welches Ziel verfolge ich mit meinem Engagement?
• Habe ich bereits Kontakte, die ich in meine Netzwerkarbeit einbinden will?
• Wie soll meine Reputation aussehen?
• Wofür will ich bekannt werden und sein?
• Bin ich bereit, Angriffe und Neid in Kauf zu nehmen?
• Welchen Stil will ich verfolgen und nutzen?
• Welche Kanäle sind in meiner Zielbranche relevant?

Zugegeben, diese Fragen decken nur die wichtigsten Punkte ab. Die Liste ist ganz sicher nicht vollständig oder abgeschlossen, verdeutlicht jedoch eines: Vor dem Start ins Personal Branding solltest Du Dir sicher sein, dass Du es ernst meinst, das Engagement dauerhaft durchziehst und wirklich hinter Deinen Themen stehst.

Geh Deinen Weg Schritt für Schritt

Wie in jedem anderen Lebensbereich solltest Du auch beim Personal Branding Schritt für Schritt vorgehen. Heißt konkret: Stürze Dich nicht in alle verfügbaren Netzwerke, beginne mit einer Kommunikationszentrale – ich empfehle Dir hier (natürlich) ein eigenes Blog – und nimm weitere soziale Netzwerke nach und nach dazu.

Die Relevanz und Bedeutung der Kanäle in Deiner Zielbranche sollte dabei zwar eine Rolle spielen, doch mindestens ebenso wichtig ist aus meiner Sicht, dass die Netzwerke und Kanäle sich für Dich intuitiv richtig und passend anfühlen und Du sie wirklich gerne nutzt. Auch das wichtigste Netzwerk ist für Dich wertlos, wenn Du es nur mit Widerwillen und unregelmäßig besuchst.

Mein Tipp: Sieh den Aufbau Deiner Eigenmarke und Reputation als Reise an, die Du Schritt für Schritt bewältigst und bei der Du immer wieder neue Dinge und Methoden lernst. Reduziere Deine Erwartungen an Dich selbst, gib Dir Erlaubnis und Freiheit, Fehler zu machen, Neues zu lernen und nicht alles sofort können zu müssen. Reputationsaufbau und Personal Branding sind Prozesse, die Zeit und Engagement in Anspruch nehmen. Ergebnisse lassen manchmal etwas auf sich warten. Es wäre daher völlig sinnlos, Dich selbst mit zu hohen Erwartungen unter Druck zu setzen. Daher: Lass Dich auf die Reise ein, lerne Neues und geh Dein Personal Branding strategisch, mit Geduld und Schritt für Schritt an.