Sozialgespräch 13 – Mehr Mut zu Podcasts #Podcast

Multimediale Inhalte wie Bilder oder Videos sind in den sozialen Netzwerken beliebt und werden gerne und oft angeklickt und abgerufen. Unternehmen haben diese Entwicklung ebenfalls erkannt und befassen sich daher intensiv mit den verschiedenen Medien, ihren Vor- und Nachteilen und den Produktionsmöglichkeiten. Während der Aufwand für Konzeption, Umsetzung und Produktion bei Videos durchaus beachtlich sein – und Unternehmen daher abschrecken – kann, ist das bei Audio-Podcasts nicht unbedingt der Fall.

Die Produktion qualitativ guter Podcasts lässt sich bereits mit Equipment für wenige hundert Euro – für Unternehmen ein überschaubarer Betrag – realisieren und sowohl die abschließende Produktion als auch die Distribution sind bei Audio-Podcast verhältnismäßig einfach machbar. Dennoch wird das Medium von deutschen Unternehmen weitgehend ignoriert oder findet gar nicht erst Eingang in ihrer Planungen und Überlegungen. Damit vergeben Unternehmen meiner Meinung nach beachtliches Potenzial für ihre Kommunikation.

Audio-Podcasts bieten klare Vorteil

Neben der bereits erwähnten weitgehend problemlosen Produktion haben Audio-Podcasts aus meiner Sicht einen weiteren, ganz entscheidenden Vorteil: Sie sind ein leicht konsumierbares Medium mit geringer Einstiegshürde. Durch die weite Verbreitung von Apple-Geräten und der noch weitern Verbreitung von iTunes – über das Programm selbst schweige ich hier einfach mal – sind das Abonnieren und Abspielen von Podcast sowohl am Rechner als auch mobil einfach und unkompliziert möglich.

Dazu kommt, dass Audio-Podcast auch nebenbei, also als Begleitung von Alltagsaktivitäten und anderen Beschäftigungen – weit verbreitet ist auch der Konsum beim Sport oder auf der Fahrt zur Arbeit – gehört werden können und längst nicht so viel Aufmerksamkeit benötige, wie Videos. Richtig präsentiert – also auch prominent auf der Webseite des Unternehmens eingebunden – können Podcasts so zahlreiche Kunden und Fans erreichen und die Inhalte von Unternehmen präsentieren.

Zurückhaltung aufgrund fehlenden Wissens?

In Gesprächen und Workshops mit Unternehmen und Social Media Managern zeigt sich für mich immer wieder, dass es für die Zurückhaltung deutscher Unternehmen zwei wesentliche Gründe gibt:

1. Sie kennen das Medium selbst nicht und wissen auch nichts darüber.
2. Sie können sich den Einsatz des Mediums nicht vorstellen.

Beide Gründe sind verständlich, sollten das Potenzial von Podcasts für Unternehmen jedoch nicht schmälern. Beispiele wie der Resonator- oder Raumzeit-Podcast – beide von Unternehmen oder Organisationen gesponsert – zeigen, dass Podcast für Unternehmen funktionieren und die Sichtbarkeit der Unternehmen deutlich steigern können.

Bevor ich Euch ins Sozialgespräch 13 – meinem Podcast zum Thema – entlasse, hier noch einige Punkte, die Unternehmen beim Einsatz von Podcasts beachten sollten:

• Sprecht über Eure Arbeit und die spannenden Themen, die damit in Verbindung stehen.
• Holt Euch für die Produktion – zumindest zu Beginn – externe und professionelle Unterstützung.
• Baut die Kompetenz für die Podcastproduktion dann intern auf.
• Orientiert Euch mit den Themen und dem Konzept des Podcasts an den Bedürfnissen der Zuhörer, Fans und Kunden.
• Nutzt das Feedback der Zuhörer für die Weiterentwicklung des Podcasts.
• Platziert den Podcast prominent und bewerbt ihn entsprechend.
• Traut Euch und lasst Euch auf das Experiment ein.

Der Sozialgespräch-Podcast

Bisher sind folgende Ausgaben erschienen:

• Nullnummer: Die Zukunft der Xing-Themen
• Ausgabe 1: Verlinkung
• Ausgabe 2: Kultusministerium und Facebook
• Ausgabe 3: Xing-Re-Design (mit Lars Hahn)
• Ausgabe 4: Löse Dich vom Konkurrenzgedanken
• Ausgabe 5: Praktikum als Blogger
• Ausgabe 6: iPads, iBooks und iBooks Author im Bildungseinsatz
• Ausgabe 7: Wage Experimente
• Ausgabe 8: Der Pinterest Guide
• Ausgabe 9: Suche den persönlichen Kontakt
• Ausgabe 10: Vor Gewinnspiel Hirn einschalten
• Ausgabe 11: Werte im Unternehmen
• Ausgabe 12: Umgangsformen in sozialen Netzwerken