Inhalt
Yelp und Google Local: Ortsbasierte Dienste für KMUs #Podcast
Yelp und Google+ local – zwei Netzwerke, von denen Mitarbeiter und Führungskräfte einiger KMUs vermutlich schon einmal gehört haben. Was genau diese Netzwerke und Dienste ausmacht, ist meiner Erfahrung nach jedoch nur wenigen klar und viele (Leitungs)Mitarbeiter zucken bei den beiden Namen nur fragend – oder gar gleichgültig – mit den Schultern. Anders formuliert: Die beiden ortsbasierten Dienste und Netzwerke spielen für deutsche KMUs in der breiten Masse keine signifikante Rolle. Diese Haltung ist nicht unbedingt ein Problem, lässt jedoch viel Potenzial brachliegen.
Doch sind ortsbasierte Dienste und Netzwerke für deutsche KMUs überhaupt wichtig? Bei lokalen Unternehmen oder Geschäften mit Verkauf vor Ort lässt sich die Frage mit einem klaren Ja beantworten. Doch selbst Unternehmen, die ihre Kunden nicht lokal ansprechen und keine Produkte direkt verkaufen, können von Yelp und Google+ local profitieren, denn die Netzwerke…
- … sind beide in der Google-Suche gut sichtbar.
- … verfügen über eine Bewertungsfunktion.
- … werden von Smartphone Nutzern aktiv eingesetzt.
- … dienen potenziellen Kunden oft zur Orientierung.
- … sind Teil der (Online) Reputation.
Was vielen Unternehmen nicht klar ist: Nutzerbewertungen sind auch möglich, wenn Unternehmen nicht selbst in den Netzwerken aktiv sind. Orte und Einrichtungen können auch von Nutzern angelegt werden, die Informationen sind dann öffentlich sichtbar, werden nur leider nicht vom Unternehmen gepflegt.
Yelp-Probleme zeigen den Einfuss
In den letzten Wochen gab es in den sozialen Netzwerken rund um Yelp einige Aufregung. Nach der Übernahme des deutschen Netzwerks Qype beschwerten sich zahlreiche Unternehmen, dass ihre positiven Bewertungen durch den Yelp-Algorithmus auf einmal unwichtig wurden, während negative Bewertungen in den Vordergrund traten.
Durch die Aufregung wurde deutlich: Da Yelp-Einträge bei Google-Suchen weit vorne auftauchen, sind die Bewertungen für Unternehmen durchaus relevant. Im Zuge der Diskussion habe ich vor einiger Zeit mit Lars Hahn – seines Zeichen Geschäftsführer der LVQ – das Sozialgespräch 20 aufgenommen. Im Podcast besprechen wir die Probleme, die sich durch die Übernahme von Qype durch Yelp ergeben haben, Lars gibt Tipps, was betroffene Unternehmen tun können und wir beleuchten die Bedeutung des Netzwerks. Die Audioqualität ist etwas schlechter als gewohnt, da mein Thinkpad zum Zeitpunkt der Aufnahme nicht einsatzfähig war. Daher habe ich das Sykpegespräch mit iPhone und iPad aufgezeichnet, was meine etwas hallende Stimme erklärt. Viel Spaß beim Hören.
Klicken Sie auf den unteren Button, um den Inhalt von w.soundcloud.com zu laden.
Wenn ihr Euch tiefer in das Thema einlesen wollt, empfehle ich Euch folgende Artikel und Ressourcen:
P.S.: Die Übersicht aller Sozialgespräch Folgen findet ihr hier. Den Podcast könnt ihr auch per RSS-Feed oder bei iTunes abonnieren. Dort freue ich mich auch über Eure Kommentare und Bewertungen. Und wenn ihr den Podcast teilen und empfehlen wollt, ist Euch mein Dank ebenfalls gewiss.
