Jedes Jahr finden in Salzburg die Online Expert Days mit den beiden Veranstaltungen OMX und SEOkomm statt. Dieses Jahr durfte ich für sozial-pr dabei sein. In diesem kleinen Erfahrungsbericht möchte ich meine Eindrücke und Learnings des Tages mit Euch teilen.
Geiz ist geil! Wer kennt den berühmten Slogan nicht? Beim Marketing geht es nur um Verkaufen, Verkaufen, Verkaufen – und das um jeden Preis.
Aber Moment. Ist das wirklich so? Oder geht es im Marketing (mittlerweile) um viel mehr als nur das Produkt und den Konsum?
Da das klassische Marketing in seiner Bedeutung schon längst vom Online Marketing eingeholt und in seiner Tragweite überholt worden ist, kann diese Frage wohl am besten auf DER Online-Marketing-Konferenz des DACH-Raums – der OMX – beantwortet werden.
Das zweitägige, organisatorische Gesamtkunstwerk – die Online Expert Days in Salzburg, Österreich – versammelt jährlich das gesamte Who-is-Who der Marketingbranche zu den beiden Events OMX und SEOkomm.
Und ich hatte die große Freude auf der OMX dabei zu sein.
OMX Salzburg – Willkommen in der Welt des Online Marketing
Auf der offiziellen Website* wird die OMX als das Highlight der Online-Marketing-Konferenzen angepriesen. Und wohl wahr, den ganzen Tag finden Vorträge von allen großen Namen der Branche statt.
Hier kannst du dir absolut sicher sein, dass die Themen am Puls der Zeit und hochaktuell sind. Aber du wirst nicht nur mit theoretischem Wissen abgespeist. Immer wird auch Wert auf praktisch anwendbare Tipps und Tricks sowie auf Wissensvermittlung gelegt, die du leicht und instant in deinen Arbeitsalltag integrieren kannst.
Dieses Jahr ist das Programm wieder umfang- und äußerst abwechslungsreich. Und sowohl für Einsteiger*innen, wie ich es noch bin, als auch für alte Marketing-Hasen, gibt es noch was zu lernen.
In insgesamt 28 Tracks werden Themen von A bis Z behandelt: Augmented Reality, Metaverse, Instagram Reels, Ad-Schaltung allgemein und kanalspezifisch, Marketingautomatisierung, Targeting, Performance Marketing und noch viele andere mehr. Da ist es schwierig sich jedes Mal zwischen drei parallelen Tracks entscheiden zu müssen. Fast immer bleibt ein Vortrag auf der Strecke, den man sich auch gerne anhören würde.
Aber toll, dass dieses Jahr eine große Überraschung von den Veranstaltern Uschi und Oliver Hauser angekündigt wird: Allen, die ein Ticket zum Event gekauft haben, werden fast alle Vorträge auch als Video zum nachhören und -sehen zur Verfügung gestellt.
Stürmischer Beifall brandet aus! Verständlich, denn so kann jeder der Teilnehmenden dieses Jahr noch etwas mehr Mehrwert aus der Veranstaltung ziehen und das auch noch in toller Qualität. Die Kameraleute sind einfach überall, professionell und flink, wie eine Armee Ameisen. Der technische Aufwand ist mehr als offensichtlich und macht Vorfreude auf die späteren Aufnahmen.
Meine Highlights des Tages
Du fragst dich vielleicht, was es auf so einer Fach-Konferenz zum Thema Online Marketing zu besprechen gibt? Eine ganze Menge. Die Themenvielfalt ist, wie ich weiter oben schon angemerkt habe, schier unerschöpflich.
Meine drei Highlights des Tages möchte ich dir hier näher vorstellen (und die Auswahl fiel mir wirklich nicht leicht).
Creatives in der Ad-Schaltung
Erster Vortrag nach der Begrüßung und dem Einführungstrack und direkt mit Vollgas voraus. Der Sprecher ist Jason Modemann von der Mawave Marketing, Agentur für Social Media Performance Marketing.
Jung und selbstbewusst kommt der Mitte Zwanzigjährige Co-Founder rüber. Er spricht über die Bedeutung der Creatives in Social Media Ads und hat eine zentrale Aussage: durch die voranschreitende Automatisierung der Ad-Schaltung fokussiert sich die Agentur auf die Optimierung der Creatives und steigert durch zielgerichtete Testings die Klickraten.
Die Zahlen sind beeindruckend und mich als Content Redakteurin freut es sehr, dass Social Media (für mich persönlich) wieder zum Wesentlichen zurückkehrt – zu gutem Content und ansprechenden Visuals.
Wahrnehmungserweiterung mit Augmented Reality
Hört sich an wie eine irre Zukunftsfantasie und doch ist es bereits Realität: Augmented Reality (deutsch: erweiterte Realität).
Mit Hilfe eines Smartphone ist heutzutage schon jede*r in der Lage z. B. Schuhe anzuprobieren, ohne sie vorher bestellen zu müssen.
Manuel Messner und Stefan Sprenger von Mazing AR Agentur aus Wien – noch zwei junge, innovative Geschäftsführer – sprechen über das Potenzial von Augmented Reality und wie es die Zukunft verändern wird.
Ich bin erstaunt, in wie vielen Bereichen AR bereits angewendet wird und was noch an Möglichkeiten unausgeschöpft sind. Einsatzbereiche sind unter anderem Bildung, Medizin, Kultur, Industrie, natürlich E-Commerce uva.
Messner und Sprenger sind der Überzeugung, dass die Gestaltungmöglichkeiten unzählig sind und viel Mehrwert bieten können, wenn wir es jetzt in die Hand nehmen. Ich bin gespannt, welche ihrer Visionen die rasanten Veränderungen in diesem Bereich überdauern werden.
Umdenken im Bewerbungsmanagement
Eine Überraschung für mich, weil ich eigentlich nicht vorhatte dem Vortrag überhaupt zuzuhören. Und siehe da, die Tipps, die Jasmin Fichtinger von der Bacon & Bold Social Media Agentur zum Thema Umdenken im Bewerbungsmanagement mitgebracht hat, überraschen mich.
Da ich selbst vor nicht allzu langer Zeit noch Bewerbungen geschrieben habe, fühle ich mich durch das Thema sofort abgeholt. Besonders da Fichtinger Unternehmen dazu aufruft umzudenken, es den Bewerber*innen im Prozess leichter zu machen und mehr auf Bewerber*innen zuzugehen – nicht zuletzt mit Updates zum Bewerbungsstatus.
Ich weiß wie ich mir noch mehr Authentizität von den Unternehmen gewünscht habe, um eine bessere Entscheidung treffen zu können – und nun werde ich in meinem Wunsch bestätigt. Liebe HR-Verantwortliche in Unternehmen! Bitte hört auf diese kluge Frau.
Meine 3 wichtigsten Learnings von der OMX
Ich lerne an diesem Tag eine Menge und fühle mich beflügelt von neuen Ideen und den Möglichkeiten der Zukunft. Online Marketing eröffnet eine Welt voller wundervoller, kreativer Wege, die weit von stupiden Verkaufsstrategien weg liegen. Ich hoffe, ich konnte Euch ein paar von Ihnen näher bringen.
Zum Abschluss möchte ich ein paar meiner persönlichen Learnings unbedingt mit Euch teilen.
«Beim Marketing geht es nicht mehr darum, was du machst, sondern darum, welche Geschichten du erzählst.» Seth Godin
- Content ist King! Das gilt nach wie vor. Und jetzt, wo die Automatisierung immer mehr zunimmt und Tracking-Möglichkeiten weiter abnehmen, ist es wieder an der Zeit, sich auf das Wesentliche zu konzentieren: Guter Content und ansprechende Visuals.
- Kund*innen wollen Authentizität und Einfachheit – bei der maßenhaften Online-Auswahl an Produkten, Dienstleistungen und Angeboten, brauchen sie klare Ansprechpersonen und menschlichen Kontakt, um sich mit gutem Gewissen entscheiden zu können. Zudem kommt auch, dass klassische Werbung, besonderst bei jungen Zielgruppen, oft auf Ablehnung stößt. Werbung ja, aber nur wenn es nicht danach aussieht.
- Sich im virtuellen Raum zu bewegen wird in Zukunft ein selbstverständlicher Teil des Alltags werden, nicht zuletzt wenn Augmented Reality und das Metaverse weiter wachsen. Schon jetzt findet das Leben gefühlt halb digital statt. Anwendungen in Berufsleben und Freizeit, beim Kommunizieren und Shopen werden schrittweise verbessert. Vor allem beim Einkaufen steht für viele Menschen das Erlebnis immer mehr im Vordergrund. Es reicht nicht mehr einfach nur in ein Geschäft zu gehen. Die Realität und das virtuell-digitale Erleben verschmelzen immer mehr miteinander – und das ist kein abflachender Trend.
Wenn Ihr Fragen und Anregungen zum Thema habt, würde ich mich freuen, mit Euch ins Gespäch zu kommen.
*hier könnt Ihr Euch auch ein paar kostenlose Vorträge von der OXD 2021 anschauen
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